1太陽(yáng)能行業(yè)SWOT分析

1.1Strength（優(yōu)勢）

1. 太陽(yáng)能是可再生能源、清潔能源。

2. 太陽(yáng)能取之不盡，用之不竭。

3. 太陽(yáng)能熱利用技術(shù)成熟。

4. 太陽(yáng)能熱水器使用壽命長(cháng)。

1.2Weakness（劣勢）

1. 能流密度不低。

2. 受季節、天氣、太陽(yáng)方位角影響大。

3. 初始成本高。

1.3 Opportunities（機遇）

1. 國家政策支持。

2. 能源、環(huán)境受到威脅，需要新能源。

3. 朝陽(yáng)行業(yè)，應用范圍日趨擴大，已由洗浴范圍向工農業(yè)應運發(fā)展。

4. 標準體系日趨完善。

1.4Threats（威脅）

1. 企業(yè)分散，核心企業(yè)少。

2. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品質(zhì)參差不齊。

3. 行業(yè)進(jìn)入壁壘低。

4. 應用范圍僅限低溫熱水。

5. 企業(yè)自律差、不規范，監管力度不夠。

2太陽(yáng)能行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境分析——PEST分析及相關(guān)建議

2.1Political政治環(huán)境

太陽(yáng)能熱利用能源替代和減少各種有害氣體排放效果顯著(zhù)，中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入國家節能減排之列。未來(lái)10年，我國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)總任務(wù)和總目標可概括為“科技進(jìn)步、擴大應用、產(chǎn)業(yè)升級、拓展市場(chǎng)”。

2.1.1政策態(tài)度

太陽(yáng)能熱利用被列為新興戰略產(chǎn)業(yè)，立項支持，在家電下鄉、惠民工程政策支持之后，許多省市新建建筑要求強制安裝太陽(yáng)能熱水系統并發(fā)放相應財政補貼。

2.1.2政策地位

新能源和可再生能源是國家戰略支柱產(chǎn)業(yè)之一，太陽(yáng)能熱利用是重點(diǎn)內容之一，在即將出臺的《可再生能源發(fā)展“十二五”規劃》中，太陽(yáng)能熱利用將占居很大比例。

2.1.3發(fā)改委產(chǎn)業(yè)結構調整

1. 太陽(yáng)能熱發(fā)電集熱系統與太陽(yáng)能光伏發(fā)電系統，逆變器控制系統結合使用。

2. 風(fēng)電、光伏發(fā)電互利系統技術(shù)開(kāi)發(fā)與應用。

3. 太陽(yáng)能與建筑相結合設計與制造。

4. 高效太陽(yáng)能熱水器及熱水工程，太陽(yáng)能中高溫技術(shù)開(kāi)發(fā)與設備制造。

2.1.4 “十二五”規劃的立項支持

1. 每年農村示范面積200萬(wàn)m2，5年1000萬(wàn)m2；城市示范面積1000萬(wàn)m2，5年6000萬(wàn)m2。

2. 200個(gè)綠色能源縣，1萬(wàn)個(gè)村，洗浴采暖示范工程。

3. 百城、1000個(gè)小區工程熱水示范工程，千人擁有580m2應用面積。

4. 國家科技部、能源局設立“十二五”科技攻關(guān)技術(shù)改造項目支持太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)。

5.《可再生能源發(fā)展“十二五”規劃》明確指出，“十二五”時(shí)期我國太陽(yáng)能熱利用累計集熱面積約為4億m2，將實(shí)現4550萬(wàn)t標煤能源替代。

相關(guān)建議

1. 扶持骨干企業(yè)

應重點(diǎn)扶持一批重要項目，用3-5年時(shí)間重點(diǎn)扶持5個(gè)-10個(gè)年產(chǎn)量在400萬(wàn)m2左右、具有自主知識產(chǎn)權和國際競爭力的大型骨干企業(yè)，形成具有中國特色工業(yè)化生產(chǎn)模式和生產(chǎn)線(xiàn)，使我國成為太陽(yáng)能熱水器的生產(chǎn)大國、強國。

2. 建立新產(chǎn)業(yè)基地

建立新產(chǎn)業(yè)基地，建議立項以貼息貸款方式支持新制造基地建設。

3. 支持重大裝備開(kāi)發(fā)

支持重大裝備開(kāi)發(fā)，有關(guān)部門(mén)應立項支持重大裝備開(kāi)發(fā)和應用。

4. 實(shí)行“夸父陽(yáng)光計劃”

實(shí)行“夸父陽(yáng)光計劃”———重點(diǎn)支持高精尖核心技術(shù)攻關(guān)和人才培養計劃，為中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)持續領(lǐng)先發(fā)展保駕護航。

5. 建立示范工程

建立示范工程推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展：“千縣萬(wàn)村陽(yáng)光工程”、“百城陽(yáng)光計劃”、工農業(yè)生產(chǎn)應用太陽(yáng)能熱水工程。

6. 綠色建筑評級

建筑物與太陽(yáng)能相結合，并對該建筑節能情況評估，完成綠色建筑評級。

2.2Economic經(jīng)濟環(huán)境

2.2.1 提升國際地位

中國太陽(yáng)能熱利用發(fā)展水平處于世界先進(jìn)水平，中國太陽(yáng)能熱水器使用量處于世界前列。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)升級

1. 全玻璃真空管自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)成熟，平板生產(chǎn)線(xiàn)發(fā)展迅速。

2. 年產(chǎn)30、50、100萬(wàn)臺太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)線(xiàn)投入使用。

3. 搪瓷水箱生產(chǎn)線(xiàn)已有江蘇邁能、光芒和史密斯等多家生產(chǎn)線(xiàn)建成并投放市場(chǎng)。

4. 華中、中原、東北、西部四大新生產(chǎn)基地陸續建設。

2.2.3 市場(chǎng)廣闊

1. 農村市場(chǎng)：雖然連續幾年家電下鄉政策推動(dòng)，但是農村市場(chǎng)空間仍然很大。

2. 工程市場(chǎng)：太陽(yáng)能預熱鍋爐、熱發(fā)電、太陽(yáng)能干燥、太陽(yáng)能采暖等市場(chǎng)逐漸興起，工程市場(chǎng)增速較快。

3. 國際市場(chǎng)：中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)品已出口到包括歐美發(fā)達國家在內的全球200多個(gè)國家和地區。

4. 輸出產(chǎn)品同時(shí)輸出裝備和技術(shù)：通過(guò)在美國、印度、越南、非州投資或提供技術(shù)方式建廠(chǎng)，將中國太陽(yáng)能熱利用先進(jìn)技術(shù)帶向全球。

5. 市場(chǎng)向中西部擴展：近幾年，隨著(zhù)國家中西部開(kāi)發(fā)戰略，中西部市場(chǎng)發(fā)展空間依然很大，例如：四川、西藏、青海、新疆等。

相關(guān)建議：

1. 建立以工程市場(chǎng)為龍頭的四大應用領(lǐng)域

1）家用熱水向工程熱水拓展。

2）民用熱利用向工農業(yè)熱利用擴展。

3）熱水向采暖、干燥拓展。

4）低溫熱利用向中、高溫熱利用拓展。

2. 產(chǎn)業(yè)結構調整

1）市場(chǎng)調整：工程市場(chǎng)崛起，零售市場(chǎng)成熟，大型熱水系統不斷涌現。

2）產(chǎn)品調整：平板式集熱器技術(shù)及設備達到或接近國際水平，平板太陽(yáng)能系統易于與建筑相結合，在工程市場(chǎng)有突出表現。同時(shí)熱管、主動(dòng)式太陽(yáng)房、被動(dòng)式太陽(yáng)房等技術(shù)也應該被企業(yè)重視。

3）產(chǎn)業(yè)鏈調整：從配套材料、配件零部件和現代化設備供應形成較為豐富完善的產(chǎn)業(yè)制造鏈體系。另外從研發(fā)、制造、銷(xiāo)售到市場(chǎng)服務(wù)也形成了運營(yíng)服務(wù)鏈體系。

3. 轉變增長(cháng)方式，由速度規模型向質(zhì)量效益型轉變大中型企業(yè)信息化管理、科學(xué)化管理得到了普遍應用，在普遍進(jìn)行ISO9000認證后，ERP、精益生產(chǎn)等現代化管理工具和手段得到了更多應用，效率提升、企業(yè)運行流程再造和管理成本下降成為骨干企業(yè)的發(fā)展趨勢，規模效益在現代化管理中體現。

4. 建立現代企業(yè)制度和工藝裝備，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)再上臺階1）企業(yè)兼并、聯(lián)合、重組進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結構調整的態(tài)勢出現。

2）全面實(shí)行“產(chǎn)權清晰、權責明確、管理科學(xué)”的現代企業(yè)制度，隨著(zhù)上市企業(yè)增多，現代企業(yè)制度將大力改革。

3）工藝裝備升級：進(jìn)一步加大工藝裝備研發(fā)力度，加快現代化、自動(dòng)化、工業(yè)化生產(chǎn)設備的更新部分，產(chǎn)品工藝不斷推陳出新。

2.3Socio-cultural社會(huì )文化環(huán)境

1. 標準體系完善

國家標準、行業(yè)標準據不完全統計已近40項。其中有部分條款為強制性標準，正在立項并開(kāi)始制定國標和行標。

2. 檢測服務(wù)體系

國家級檢測中心，省級檢測中心；企業(yè)通過(guò)SNAS認證的檢測中心。

3. 認證體系

各種認證，包括產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、節能等。

相關(guān)建議

1. 建立高效誠信營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系

1）營(yíng)銷(xiāo)規劃布局合理，網(wǎng)絡(luò )健全。

2）專(zhuān)賣(mài)店終端服務(wù)體系標準化和規范化，做好售前、售中和售后服務(wù)工作。

3）專(zhuān)門(mén)的售后服務(wù)團隊或機構，負責包括配送、安裝、調試、維修、保養、清潔、退貨服務(wù)、終身服務(wù)等。

4）企業(yè)打造專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)開(kāi)拓和市場(chǎng)服務(wù)團隊。不少企業(yè)成立了24h呼叫服務(wù)系統，加快服務(wù)時(shí)間。

2. 進(jìn)一步完善以技術(shù)為核心標準的服務(wù)體系

1）以技術(shù)標準體系建設為核心，以重要技術(shù)標準研制為重點(diǎn)，完善和優(yōu)化我國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準體系，著(zhù)力突破重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)標準，提升產(chǎn)業(yè)整體水平和標準化工作管理水平，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

2）發(fā)展關(guān)鍵材料、核心元器（部）件、關(guān)鍵工藝、裝備與系統等重要技術(shù)標準，各企業(yè)更要強化貫徹和執行標準，用標準指導和規范生產(chǎn)。

3. 建立以企業(yè)為核心的研發(fā)體系

1）企業(yè)應從產(chǎn)品戰略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程、研發(fā)組織結構、研發(fā)團隊等幾方面規劃，建立以企業(yè)為核心研發(fā)體系，提供系統性解決方案。

2）企業(yè)還應引進(jìn)高層次技術(shù)、管理人才，充實(shí)、完善企業(yè)創(chuàng )新體系。

4. 加強營(yíng)造良好行業(yè)氛圍

1）我國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)規范化發(fā)展，需要由政府、行業(yè)組織、媒體、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商等共同努力，這是一個(gè)長(cháng)期過(guò)程。

2）企業(yè)要做好產(chǎn)品的同時(shí)，還要做好服務(wù)。自覺(jué)執行行業(yè)自律規范和產(chǎn)品售后服務(wù)準則，形成誠信服務(wù)和公平、公開(kāi)、公正經(jīng)營(yíng)好行風(fēng)。

2.4Technological技術(shù)環(huán)境

中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)是具有自主知識產(chǎn)權的民族工業(yè)，掌握核心元件真