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行業(yè)動(dòng)態(tài)

環(huán)保領(lǐng)域新動(dòng)態(tài) 綠色消費發(fā)展還需多方努力

發(fā)布日期:2016-08-29 00:00:00 來(lái)源:

阿里研究院和阿里公益日前聯(lián)合發(fā)布《2016年度中國綠色消費者報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》),通過(guò)對阿里零售平臺上超億件商品的交易數據進(jìn)行分析,揭示了國內綠色消費人群的規模和主要特征。但是,我國的綠色產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。

《報告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費領(lǐng)域新的主戰場(chǎng)。截至2015年年底,我國在線(xiàn)綠色消費者群體已經(jīng)達到6500萬(wàn)人。

這里所說(shuō)的綠色消費者,是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對綠色產(chǎn)品具有現實(shí)購買(mǎi)意愿和購買(mǎi)力的消費人群。他們具有綠色意識,并已經(jīng)或可能將綠色意識轉化為綠色消費行為。

通過(guò)對阿里中國零售平臺上的消費者購物行為、商品特征等進(jìn)行分析發(fā)現,符合綠色消費者特征的在線(xiàn)人群達到6500萬(wàn)人,占淘寶活躍用戶(hù)的16%,近4年增長(cháng)了14倍。

根據阿里大數據分析,綠色消費者在不同群體的滲透率不同。其中,29歲~35歲的辣媽群體表現最為活躍,平均兩個(gè)辣媽中就幾乎有1個(gè)是綠色消費者。

報告通過(guò)研究發(fā)現,綠色滲透率在23歲~28歲的年輕人群中擴散速度最快,2011年~2015年間,這一年齡段人群的綠色滲透率提升了16.7個(gè)百分點(diǎn),顯著(zhù)高于全年齡段12.8個(gè)百分點(diǎn)的平均提升速度。

根據阿里研究院統計分析,2015年阿里網(wǎng)絡(luò )零售平臺上有五十大類(lèi)綠色籃子商品(綠色籃子商品指具有“節資節能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合)。綠色籃子消費額占阿里零售平臺消費總額的11.5%,過(guò)去5年的年復合增長(cháng)率超過(guò)80%。

《報告》認為,我國綠色消費發(fā)展仍然面臨瓶頸問(wèn)題。目前,業(yè)內缺乏一套系統的綠色產(chǎn)品標準,很多技術(shù)含量高的綠色產(chǎn)品未被消費者了解,而且一些消費過(guò)程中節能、減排的產(chǎn)品,在生產(chǎn)端未必是綠色的,但消費者無(wú)法根據自己的知識進(jìn)行判斷。一些“偽綠色”商家打著(zhù)“綠色”旗號售賣(mài)非環(huán)境友好商品,但目前缺乏有效的處罰措施。

同時(shí),我國的綠色產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟,在物流、生產(chǎn)、研發(fā)等環(huán)節還有降低成本的空間,消費者購買(mǎi)環(huán)境保護型商品的意識還有待進(jìn)一步提升。

《報告》建議,要推動(dòng)綠色消費,需要調動(dòng)稅收、金融等各種經(jīng)濟政策共同發(fā)揮作用,還要建立和完善認證體系。作為生產(chǎn)制造商,要加大綠色產(chǎn)品的研發(fā)設計力度,促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現全生命周期綠色環(huán)保。在流通領(lǐng)域,零售商/互聯(lián)網(wǎng)平臺要通過(guò)量身定制的展示、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、會(huì )員管理等多種方式,推動(dòng)綠色消費發(fā)展。


 

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