“與其他家電產(chǎn)品類(lèi)似，2014年熱水器市場(chǎng)也呈現出了明顯的產(chǎn)品結構升級特征，高端、智能熱水器占整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例持續提升。”在12月19日由中國電子報社、蘇寧云商及北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)合舉行的“2014年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會(huì )”上，有專(zhuān)家認為，目前消費需求正逐漸由溫飽型向品質(zhì)型轉變，在消費升級的拉動(dòng)下，熱水器市場(chǎng)產(chǎn)品結構調整步伐將加快，智能、高端產(chǎn)品正陸續成為市場(chǎng)需求的主流，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的主要力量。

　　中怡康數據顯示，1月~10月，熱水器行業(yè)零售額及零售量分別達到393.4億元及2418.6萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)6.2%及3.2%，與2013年相比增幅收窄。從各類(lèi)型產(chǎn)品表現來(lái)看，燃氣熱水器零售量及零售額同比分別實(shí)現了5.1%及10.2%的增幅；儲水式電熱水器表現稍遜，零售量及零售額同比增幅分別為2.4%及3.4%；太陽(yáng)能熱水器也呈現出增長(cháng)放緩的態(tài)勢。

　　對此，與會(huì )專(zhuān)家表示，作為熱水器市場(chǎng)占比最大的兩類(lèi)產(chǎn)品，燃氣熱水器受天然氣管網(wǎng)鋪設提速、節能環(huán)保、房屋精裝修比例提升、后期使用費用低等有利因素影響，未來(lái)前景看好。與此同時(shí)，由于性?xún)r(jià)比高、安裝使用方便，電熱水器在廣闊的三、四級市場(chǎng)仍有機會(huì )。

　　2014年熱水器在電商渠道的表現也成為行業(yè)的最大亮點(diǎn)。中怡康數據顯示，今年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額的同比增幅均超過(guò)200％，再次實(shí)現了“大跨越”。而電商渠道零售額占比也已經(jīng)達到9%，2015年這一數字將有望達到13%。

　　盡管目前電商渠道仍主要以?xún)r(jià)格為導向，但伴隨著(zhù)80、90后主流消費群體個(gè)性化需求的逐步凸顯，以及國內熱水器品牌向中高端市場(chǎng)的加速邁進(jìn)，電商渠道的中高端產(chǎn)品占比也將穩步提升。