2009年的“家電下鄉”政策肯定了太陽(yáng)能熱水器行業(yè)多年的努力與付出，令整個(gè)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的正軌道、增長(cháng)的快車(chē)道。而在哥本哈根全球氣候大會(huì )上，溫家寶總理向全世界宣布中國太陽(yáng)能熱水器集熱面積居全球首位，給行業(yè)發(fā)展注入了信心，指明了方向。

2009年，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)實(shí)現了諸多新的跨越：行業(yè)規?？焖賶汛?，增幅達到了前3年的總和，行業(yè)總產(chǎn)值突破500億元大關(guān)。大企業(yè)異軍突起，大企業(yè)的規模和數量快速提升，太陽(yáng)雨、四季沐歌、桑樂(lè )、力諾瑞特、清華陽(yáng)光、桑夏、海爾等一二線(xiàn)企業(yè)擴張加速，產(chǎn)業(yè)融合與升級速度加快。行業(yè)觀(guān)察家指出，2010年太陽(yáng)能光熱行業(yè)整合速度將繼續加快，大品牌、大企業(yè)效應愈加突出，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

1、太陽(yáng)能熱水器成功實(shí)現下鄉，享受政府13%的補貼

2008年12月底《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴大消費的意見(jiàn)》提出，從2009年2月1日起，家電下鄉將從12個(gè)?。▍^、市）推廣到全國，同時(shí)，把摩托車(chē)、電腦、熱水器（含太陽(yáng)能、燃氣、電力類(lèi)）和空調等產(chǎn)品列入家電下鄉政策補貼范圍。

5月14日，推遲近兩個(gè)月的太陽(yáng)能熱水器下鄉得以實(shí)施，共有92家企業(yè)、806款產(chǎn)品中標太陽(yáng)能下鄉，13家家電企業(yè)全部榜上有名。百姓在購買(mǎi)太陽(yáng)能熱水器的時(shí)候也可以名正言順地享受到政府13%的補貼了。與其它產(chǎn)品下鄉不同的是，此次太陽(yáng)能熱水器下鄉招標實(shí)施兩標合一，即不再單獨將流通標在各省招標，而是與產(chǎn)品標捆綁。文件中對投標企業(yè)的銷(xiāo)售及維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)要求是直營(yíng)或授權的，在各省的網(wǎng)絡(luò )覆蓋率應達到７０％以上。

中國農村太陽(yáng)能市場(chǎng)巨大，隨著(zhù)太陽(yáng)能熱水器補貼政策的出臺，將會(huì )大大增強農村消費者的購買(mǎi)力，有力推動(dòng)農村太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的發(fā)展。

2、太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)獲國家高層首肯產(chǎn)業(yè)春天來(lái)臨

在2009年9月召開(kāi)的聯(lián)合國氣候變化峰會(huì )上，國家主席胡錦濤代表中國政府明確表示，中國將繼續在節能減排、發(fā)展可再生能源和核能、增加森林碳匯、發(fā)展綠色經(jīng)濟等方面采取強有力措施，為國際社會(huì )共同應對氣候變化作出力所能及的貢獻。

12月18日，國務(wù)院總理溫家寶在參加哥本哈根氣候變化會(huì )議領(lǐng)導人會(huì )議時(shí)發(fā)表的講話(huà)《凝聚共識加強合作推進(jìn)應對氣候變化歷史進(jìn)程》中，向全世界宣告：“中國是新能源和可再生能源增長(cháng)速度最快的國家。水電裝機容量、核電在建規模、太陽(yáng)能熱水器集熱面積和光伏發(fā)電容量均居世界第一位。”這句宣告展示了我國新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今的最新成就。此前，在11月30日于南京舉行的中歐高峰論壇演講中，溫家寶總理首次提到中國太陽(yáng)能熱水器集熱面積已居世界第一。溫家寶總理對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度評價(jià)，意味著(zhù)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入國家新能源發(fā)展戰略，太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。四季沐歌太陽(yáng)能作為中國太陽(yáng)能行業(yè)的優(yōu)秀代表走進(jìn)哥本哈根，零距離接觸全球氣候大會(huì )，展示了中國太陽(yáng)能行業(yè)的風(fēng)采。

3、太陽(yáng)雨、桑樂(lè )先后突破年產(chǎn)熱水器百萬(wàn)臺

今年是太陽(yáng)能行業(yè)快速發(fā)展擴張的一年。2009年我國太陽(yáng)能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬(wàn)平方米，保有量達到1.45億平方米，已成為太陽(yáng)能熱水器的世界超級大國。

在金融危機影響下，行業(yè)兩極分化明顯，一線(xiàn)品牌大力擴張產(chǎn)能，截止10月底，江蘇太陽(yáng)雨集團2009年太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)銷(xiāo)量行業(yè)內率先突破百萬(wàn)臺，一舉刷新中國太陽(yáng)能光熱行業(yè)的年產(chǎn)銷(xiāo)紀錄，標志著(zhù)太陽(yáng)能光熱行業(yè)集中化進(jìn)程正式開(kāi)啟，新能源行業(yè)“航母級”集團企業(yè)呼之欲出。12月18日，山東桑樂(lè )太陽(yáng)能2009年第100萬(wàn)臺數字化太陽(yáng)能也順利下線(xiàn)。太陽(yáng)能光熱行業(yè)巨頭的出現標志著(zhù)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)從此將走上規?；苿俚牡缆?，行業(yè)集中化進(jìn)程也將進(jìn)一步加快。

4、太陽(yáng)雨集團2.204億中標央視2010年黃金廣告資源，再創(chuàng )行業(yè)新高

11月18日，在央視黃金廣告資源招標中，太陽(yáng)雨集團以2.204億成功中標央視黃金廣告資源《天氣預報》特約、《天氣預報》1+1，及《朝聞天下》全年特約冠名。繼2009年央視黃金資源廣告招標會(huì )，江蘇太陽(yáng)雨集團1.028億成功競拍央視黃金時(shí)段新聞聯(lián)播后標版和A特段廣告之后，太陽(yáng)雨集團梅開(kāi)二度，再創(chuàng )新能源行業(yè)央視黃金廣告資源投放新高。在央視的舞臺上，太陽(yáng)雨太陽(yáng)能與家電、奶業(yè)等傳統產(chǎn)業(yè)大鱷同臺競爭，此舉對整個(gè)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有極大的品牌提升效應，也拉開(kāi)了國內太陽(yáng)能企業(yè)的品牌化運作的序幕。

5、太陽(yáng)雨聯(lián)手聯(lián)想電腦、長(cháng)安汽車(chē)跨界品牌整合服務(wù)農村

2009年年初太陽(yáng)雨與長(cháng)安公司簽署萬(wàn)輛紅太陽(yáng)售后服務(wù)車(chē)，助力太陽(yáng)能家電下鄉；9月太陽(yáng)雨太陽(yáng)能再次發(fā)力，聯(lián)手中國電腦行業(yè)巨頭聯(lián)想，共同簽署戰略合作協(xié)議，訂購萬(wàn)臺聯(lián)想電腦，服務(wù)農村消費市場(chǎng)。

太陽(yáng)雨積極響應國家“家電下鄉”政策，深化服務(wù)水準和硬件條件，與聯(lián)想、長(cháng)安兩大行業(yè)冠軍品牌的跨界整合，強強聯(lián)手，將進(jìn)一步加速中國太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)的成熟進(jìn)程，提升行業(yè)綜合服務(wù)體系及水準。隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的深入，這種跨界資源整合，多方共贏(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式將成為市場(chǎng)的主流。在這一方向上，太陽(yáng)雨再次成為行業(yè)領(lǐng)導者。

6、熱心公益慈善打造社會(huì )化品牌

2009年10月太陽(yáng)雨集團斥資千萬(wàn)成立的行業(yè)首家公益慈善基金——“太陽(yáng)雨公益慈善基金”正式啟動(dòng)，此舉為太陽(yáng)能熱利用行業(yè)樹(shù)立起了致力于改善社會(huì )民生，勇于承擔社會(huì )責任的高尚形象。

太陽(yáng)雨公益慈善基金宗旨是支持和推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展，組織各種有利于公益事業(yè)發(fā)展的社會(huì )活動(dòng)，直接參與扶貧濟困、創(chuàng )業(yè)幫富的公益項目，開(kāi)展公益事業(yè)研究，促進(jìn)媒體參與公益事業(yè)，為構建和諧社會(huì )貢獻力量。太陽(yáng)雨公益慈善基金面向社會(huì )實(shí)施慈善救助和開(kāi)展公益活動(dòng)，除將大力參與救災、扶貧、濟困等社會(huì )慈善事業(yè)外，還將積極為中國農村青年創(chuàng )業(yè)就業(yè)、改善中國農村熱水使用狀況提供幫助。

與此同時(shí)，四季沐歌太陽(yáng)能發(fā)起的“陽(yáng)光創(chuàng )業(yè)行動(dòng)”大型公益活動(dòng)也在全國范圍內啟動(dòng)。此活動(dòng)旨在促進(jìn)農村青年就業(yè)創(chuàng )業(yè)，讓廣大農村青年伴隨新能源產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，找到一條通往財富的陽(yáng)光之路，讓更多的農村青年實(shí)現自己的“老板”夢(mèng)，是一場(chǎng)倡導“全民創(chuàng )業(yè)、富民強國”的公益行動(dòng)。“陽(yáng)光創(chuàng )業(yè)行動(dòng)”是全國迄今為止開(kāi)展的規模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近農村老百姓的就業(yè)創(chuàng )業(yè)項目，活動(dòng)的第一階段在全國開(kāi)展200期，幫扶20000人實(shí)現就業(yè)創(chuàng )業(yè)。此舉開(kāi)創(chuàng )了中國太陽(yáng)能行業(yè)先河，也為行業(yè)內企業(yè)積極參與公益事業(yè)、履行企業(yè)社會(huì )責任作出了榜樣。

7、熱水工程、建筑一體化帶動(dòng)平板太陽(yáng)能崛起

雖然目前平板太陽(yáng)能的市場(chǎng)份額還很小，但世界太陽(yáng)能市場(chǎng)始終以平板太陽(yáng)能熱水器為主導產(chǎn)品，平板熱水器由于其產(chǎn)品強度高、容易和建筑結合等優(yōu)勢，在工程市場(chǎng)中的競爭優(yōu)勢非常明顯，很多企業(yè)和研究結構積極開(kāi)展了高效平板集熱器的研究，未來(lái)平板產(chǎn)品的市場(chǎng)份額必定會(huì )大幅提升。

據悉，海爾集團承擔的分體式平板太陽(yáng)能熱水器關(guān)鍵技術(shù)研究并最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的“年產(chǎn)100萬(wàn)平方米的高檔太陽(yáng)能熱水器”課題，已經(jīng)順利通過(guò)了由國家科技部、青島市科技局、嶗山區科技局聯(lián)合組成的專(zhuān)家組的驗收。

由太陽(yáng)雨集團自主研發(fā)的平板太陽(yáng)能已形成批量生產(chǎn)，成為行業(yè)內首家集真空管式和平板式太陽(yáng)能于一身的太陽(yáng)能企業(yè)。產(chǎn)品出口100多個(gè)國家和地區，在國內外工程市場(chǎng)取得了良好的效益。

廣東五星太陽(yáng)能在廣東東莞獨資興建的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)園項目也正式啟動(dòng)。將興建包括平板太陽(yáng)能熱水器、真空管太陽(yáng)能熱水器、熱泵熱水器、高效太陽(yáng)能光伏電池、光伏組件等多條現代化太陽(yáng)能產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現太陽(yáng)能發(fā)電板、平板集熱器規?；呐可a(chǎn)。

8、龍頭企業(yè)積極推進(jìn)上市外資加快中國新能源領(lǐng)域投資

太陽(yáng)能熱水器行業(yè)在政策鼓勵、良好市場(chǎng)環(huán)境下，表現出了與其他傳統行業(yè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢，吸引了國際眾多投資公司更加關(guān)注我國太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)上市的步伐也進(jìn)一步加快。為了進(jìn)一步做大做強，許多太陽(yáng)能熱水器企業(yè)在上市和吸引風(fēng)投等方面不斷開(kāi)拓，如引進(jìn)風(fēng)險投資基金等，有些在為上市做準備。太陽(yáng)能熱水器企業(yè)積極開(kāi)辟融資渠道爭取上市，不但可以提升企業(yè)品牌形象，提升公司管理水平，更重要的是提升整個(gè)行業(yè)的形象和實(shí)力。

2008年12月美國高盛和鼎暉投資向皇明投資1億美元。一家美國的風(fēng)投公司正在與四季沐歌公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性接觸，準備進(jìn)行風(fēng)險投資。

2009年12月24日，渣打直接投資有限公司宣布已經(jīng)完成對桑樂(lè )太陽(yáng)能公司2330萬(wàn)美元的投資。這是渣打直投在中國快速發(fā)展的可再生能源領(lǐng)域內的首筆投資。渣打表示，基于國家的優(yōu)惠政策以及中國廣大農村市場(chǎng)巨大但未被滿(mǎn)足的熱水需求，中國太陽(yáng)能熱水器行業(yè)今后幾年將快速發(fā)展。太陽(yáng)能熱水器不僅能滿(mǎn)足中國農村家用熱水的需求，同時(shí)也能大量節省農民公用事業(yè)費的成本，這也使其相比電或者天然氣熱水器對農民更具吸引力。國家投資公司未來(lái)將繼續在中國低碳經(jīng)濟領(lǐng)域尋求更多的投資機會(huì )。

9、太陽(yáng)能企業(yè)紛紛跑馬圈地加快產(chǎn)業(yè)布局

太陽(yáng)能熱水器由于產(chǎn)品體積大，造成運輸成本高，單一企業(yè)想實(shí)現全國性的發(fā)展，必須建立多個(gè)生產(chǎn)基地，才能降低成本、迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。2009年，太陽(yáng)雨、桑樂(lè )、同濟陽(yáng)光、日利達、桑普等企業(yè)展開(kāi)了在全國各地的跑馬圈地。

2009年4月四季沐歌洛陽(yáng)生產(chǎn)基地開(kāi)工建設，拉開(kāi)了太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)整合布局的大幕。2009年太陽(yáng)雨集團發(fā)布了“533100”戰略規劃：將在５年內發(fā)展員工３萬(wàn)人，帶動(dòng)３０萬(wàn)人在相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)，成為行業(yè)內第一個(gè)銷(xiāo)售過(guò)百億的企業(yè)。

為此太陽(yáng)雨將在３年內完成五大產(chǎn)業(yè)鏈基地的建設，５年內完成國際化產(chǎn)業(yè)布局，在國外建設２到３個(gè)分廠(chǎng)，全面推進(jìn)現代化、國際化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略。桑樂(lè )太陽(yáng)能也發(fā)布戰略目標，力爭在2015年達到年產(chǎn)銷(xiāo)1000萬(wàn)臺，同時(shí)加快在國內的布局，計劃建立九大生產(chǎn)基地。除濟南生產(chǎn)基地外，還在浙江海寧、湖南岳陽(yáng)、江蘇淮安、陜西咸陽(yáng)等地新建了生產(chǎn)物流基地，年生產(chǎn)能力達到300萬(wàn)臺。未來(lái)三到五年內，桑樂(lè )還將在華北、東北等地建立新的生產(chǎn)基地，完成在全國的布局。

10、營(yíng)銷(xiāo)渠道繼續下沉營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng )新

在太陽(yáng)能下鄉的推動(dòng)下，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)對農村市場(chǎng)的爭奪進(jìn)入白熱化，促使太陽(yáng)能熱水器行業(yè)渠道整體下沉。一些企業(yè)改變以往從省級代理——市級代理——鄉鎮零售商的傳統模式，直接在鄉鎮設立零售商或者直銷(xiāo)店，使渠道更加扁平化。

以太陽(yáng)雨為領(lǐng)軍的國內太陽(yáng)能熱水器企業(yè)掀起了一場(chǎng)史無(wú)前例的農村市場(chǎng)細分大戰，推動(dòng)了太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品在農村市場(chǎng)的銷(xiāo)售。在營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新上，太陽(yáng)雨在2009年以城鄉一體化聯(lián)動(dòng)為模式，通過(guò)深入各省、區、市的縣城與鄉鎮市場(chǎng)，以鋪地毯的方式在全國1600多個(gè)縣城為基點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)起全國近4萬(wàn)個(gè)鄉鎮的商家，陸續在全國展開(kāi)了數千場(chǎng)的推廣及促銷(xiāo)活動(dòng)，極大地提升了終端銷(xiāo)售量，取得了良好的社會(huì )效應。以立體化的營(yíng)銷(xiāo)布局和強大的終端執行力為保障，太陽(yáng)雨保熱墻熱水器的單品銷(xiāo)量已穩居全國首位，

皇明太陽(yáng)能也推出“城鄉聯(lián)動(dòng)、以舊換新、邸超模式、惠農模式”等多樣化的營(yíng)銷(xiāo)模式，有力拉動(dòng)了終端銷(xiāo)售。與此同時(shí)，一些太陽(yáng)能企業(yè)也在渠道方面不斷探索和開(kāi)創(chuàng )新的領(lǐng)域。如億家能組織了兩場(chǎng)太陽(yáng)谷旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，現場(chǎng)賣(mài)貨達成率80%以上。依仗中國太陽(yáng)谷開(kāi)展的旅游營(yíng)銷(xiāo)，可謂是全球唯一的營(yíng)銷(xiāo)模式。（來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)）